01.06.2004
Пакт о ненападении
Все матчи с участием российской команды поделены между Первым каналом и «Россией». Так, встречи с Португалией (16 июня) и Грецией (20 июня) можно будет наблюдать в режиме реального времени на «первой кнопке», а матч с испанцами - на «второй». В случае если наша сборная преодолеет групповой барьер, то ее следующую игру опять покажет «Россия». Этому же каналу принадлежит и право трансляции финала ЕВРО-2004 (4 июля).
Болельщиков, скорее всего, порадует тот факт, что во время матчей их не будут отвлекать от просмотра любимой игры рекламные блоки. «Это следует из договора о приобретении прав на показ ЕВРО-2004, - подчеркивает Дмитрий Анисимов. - Реклама может идти до встречи, в перерыве и после нее, но ни в коем случае во время матча. На этом настаивает УЕФА».
На время ЕВРО-2004 и Первый канал, и «Россия» отказались от так называемого контрпрограммирования - одновременных трансляций в одно и то же время на двух каналах, направленных на борьбу за зрителя. «Не собирая перед экранами телевизоров предельно возможной аудитории, нельзя добиться максимальных цифр ни одному телеканалу, ни другому. Коммерчески это невыгодно никому, - продолжает Дмитрий Анисимов. - Именно поэтому Первый канал и мы пришли к соглашению о том, что показы матчей всегда будут идти в разное время! Даже если заключительные встречи групповых турниров состоятся в один день, они все равно будут разведены. Примечательно, что аналогичная договоренность достигнута каналами не только по поводу игр континентального первенства, коснулась она и обзорных передач, посвященных чемпионату.
Телецентр и технические возможности
Схема работы отечественных телевизионщиков в Португалии будет аналогична той, которая была опробована в 2002 году на чемпионате мира в Японии и Южной Корее. То есть в столице, на этот раз в Лиссабоне, будет создан международный телевизионный центр, координирующий работу всех телевизионных групп, трудящихся в разных городах, принимающих матчи ЕВРО-2004. В этом центре будут работать все телекомпании, транслирующие матчи первенства Старого Света. В Португалии телевизионный центр расположится во Дворце конгрессов, где отведут большие свободные площади под офисы, студии и монтажные. Именно здесь и будут приниматься материалы из других городов, для того, чтобы «перегонять» их напрямую в свою страну, заказывая студии на стадионах и беря интервью у игроков в перерыве или по окончании игры. «Размеры главной студии каждой из телекомпаний обычно зависят от выделенных на это бюджетов, - поясняет Дмитрий Анисимов. - Например, мексиканцы из телекомпании «Ацтека» на последнем чемпионате мира создавали студию с расчетом на три сценические площадки с тремя декорациями. Мы же обычно оборудуем одну площадку и одну декорацию. Дело здесь отнюдь не в качестве работы, а в уровне затрат: потратили в 3-4 раз больше - соответственно приобрели больше технических возможностей».
Отдельно стоит сказать о способе передачи телематериалов из лиссабонского Дворца конгрессов в страны, показывающие чемпионат Европы. Это можно сделать двумя способами, опять-таки отличающимися друг от друга уровнем затрат. Первый, более дешевый - через общий спутник, когда телекомпании выделяется строгое время, за которое она должна отправить свои материалы. А второй – через собственный круглосуточный канал, что позволяет в любой момент передавать информацию на родину. Именно так и собираются работать в Португалии российские телевизионщики.
«Пул» и стандарты показа
Во время серьезных спортивных мероприятий часто создаются своеобразные «пулы» телевизионных компаний. Все вступающие в такое сообщество передают свои сюжеты (интервью, кадры с тренировок национальных команд), которые за два часа до начала матчей раздаются всем участникам «пула», и каждая телекомпания этими материалами может пользоваться для своих целей. «Для журналистов обычно выделяются так называемые открытые тренировочные дни, как это было на последнем чемпионате мира, - добавляет Дмитрий Анисимов. - Где-то процентов восемьдесят того материала, который пойдет в «Дневниках», будут подготовлены российскими тележурналистами, а остальные двадцать составят сюжеты из этого самого «пула».
Что касается схемы показа самих матчей на ЕВРО-2004 отечественными каналами, то она практически не будет отличаться от той, которая использовалась в Японии и Корее. «Мы будем начинать основной репортаж где-то за полчаса до начала игры, - рассказывает Анисимов. - Вначале покажем кадры с приездом команд и небольшие интервью, пройдут сюжеты о тех городах и стадионах, где будет сыгран этот матч, а потом будет транслироваться и сама игра».
Общий продукт и эксклюзив
Матчи чемпионата Европы будут показываться очень тщательно. На каждой игре планируется задействовать на менее 25 телекамер. Некоторые из них согласно международному опыту будут следить за конкретными звездами в составах национальных команд, судьями и трибунами. Режиссеры же трансляций, в свою очередь, будут сводить изображения со всех этих камер в так называемую международную картинку, которую и получает большая часть зрительской аудитории. Помимо такого общего «продукта» телекомпаниям дается возможность создавать и свою «картинку». Правда, для этих целей нужно пригонять на стадионы телевизионную технику, станции, ставить отдельные камеры, чтобы чаще брать крупные планы футболистов, тренеров и скамейку запасных своей сборной. «На это, кстати, часто «покупаются» журналисты, выезжающие обычно на крупные соревнования и турниры, - говорит Дмитрий Анисимов. - Скажем, на Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити раздавались возгласы: «Смотрите, что они делают! Они же показывают только своих спортсменов». Но при этом никто совершенно не учитывал, что видит американскую «картинку».
С надеждой на окупаемость
Несмотря на то что футбол очень популярен во всем мире, спрогнозировать интерес к ЕВРО-2004 со стороны телезрителей трудно. В свое время социологи, просчитывая приблизительный размер аудитории, которая должна была смотреть последнее первенство мира, ошиблись, занизив свои предварительные оценки. По их подсчетам получалось, что аудитория болельщиков составит порядка 18-20 процентов от числа тех, кто в данный момент смотрит телевизор, тогда как средний показатель составил где-то около 25 процентов. А для телевидения этот зазор весьма существенен. По словам Дмитрия Анисимова, матчи сборной России на чемпионате мира и финальная игра были по объему зрительской аудитории выше всех самых «крутых» сериалов. А это значит, что отношение и позиции рекламодателей к ЕВРО-2004 сейчас пересмотрены в лучшую сторону. Российские телевизионщики даже надеются, что континентальное первенство вполне может пройти без финансовых потерь для отечественных каналов.
Интересное мучение
Для самих телевизионных бригад из нашей страны чемпионат Европы - это и праздник, и мучение одновременно. Все-таки работать на таких крупных международных соревнованиях очень интересно, но вместе с тем и тяжело. «Наверное, не покривлю душой, если замечу, что ЕВРО для нас - это мука, которой заниматься интересно, - признается Сергей Анисимов. - Одно дело, когда ты пытаешься рассказать о каком-либо турнире в России, и совсем другое – когда люди выезжают на чемпионат Европы. Там больше событий, легче подобрать материал, а потому твои репортажи бывают более интересными. Конечно, это трудно, поскольку ребята будут работать где-то часов по 18-19 в день (на сон им останется по 5-6 часов). Правда, на чемпионате Европы все же игр меньше, чем на чемпионате мира. В любом случае это, конечно, большой труд. Тяжелый, но интересный. Поэтому все хотят туда поехать».
Сборная России против сериала «Бригада»
Понятие телевизионного рейтинга подразумевает под собой аудиторию тех людей, у которых в данный момент включен телевизор и которые смотрят конкретную передачу. В России исследованиями зрительской аудитории занимается TNS Gallup Media. Эта компания имеет договоры со всеми ведущими каналами страны. Свои данные она получает, снимая показатели счетчиков, установленных на телевизоры у людей, проживающих в различных городах России. Цифры эти засекречены. Однако самый высокий рейтинг среди футбольных матчей в 2002 году был у игр сборной нашей страны, которые она проводила на первенстве мира в Японии и Корее. Примечательно, что цифры рейтинга встреч национальной команды на Мундиале не уступили даже такому успешному проекту канала «Россия», как телесериал «Бригада».
По итогам же 2003 года рекордная аудитория среди футбольных матчей была зафиксирована во время встречи второго круга чемпионата страны между «Спартаком» и ЦСКА. И это несмотря на то, что игра закончилась со счетом 0:0. Не менее занимательна и вторая позиция в рейтинге матчей национального первенства. Это также игра второго круга «Динамо» - «Шинник», показанная на канале «Спорт» в записи!
Повышению рейтинга футбольных трансляций могли бы способствовать всякого рода технические новшества. Например, аппаратура, позволяющая выводить на экран телевизора графику - линии, определяющие положение «вне игры», расстояние до ворот или до «стенки» от точки, с которой пробивает штрафной удар. Правда, стоимость такой техники составляет порядка 300-400 тысяч долларов, что пока останавливает отечественных телевизионщиков. С этой же целью можно приобрести тележки для «движущихся» вдоль бровки камер, как это предусмотрено при киносъемке. В противном случае телеоператоры должны быть готовы к тому, чтобы работать, как в американском футболе. Там трибуны практически вплотную примыкают к игровому полю, а потому достаточного пространства для установки рельс и тележки нет. И операторской группе приходится идти на серьезные жертвы: на протяжении всей игры оператору приходится бегать взад-вперед с тяжелой камерой на плече, держа в ракурсе владеющего мячом игрока, а одному-двум его ассистентам - постоянно следовать за ним, либо направляя радиоантенну, либо выбирая и отпуская кабель.
Впрочем, российские телевизионщики полагают, что пока в нашей стране использование технических «наворотов» для привлечения аудитории вряд ли оправданно.
Телетрансляции с ЕВРО-2004
Права на трансляции матчей чемпионата Европы-2004, который состоится в Португалии с 12 июня по 4 июля, приобретены совместно ВГТРК и Первым каналом. Финансовая составляющая этого договора по традиции не оглашается. Впрочем, никто не скрывает, что «пакет показа» первенства Старого Света, включающий в себя все игры турнира (31 матч. - Прим. ред.), стоит несколько миллионов. Эти серьезные деньги заплачены за то, чтобы все матчи ЕВРО телезрители увидели в прямом эфире на двух центральных каналах. А для тех, кто не сможет в режиме реального времени понаблюдать за игрой любимых команд и футболистов, встречи будут повторяться в записи на канале «Спорт».Пакт о ненападении
Все матчи с участием российской команды поделены между Первым каналом и «Россией». Так, встречи с Португалией (16 июня) и Грецией (20 июня) можно будет наблюдать в режиме реального времени на «первой кнопке», а матч с испанцами - на «второй». В случае если наша сборная преодолеет групповой барьер, то ее следующую игру опять покажет «Россия». Этому же каналу принадлежит и право трансляции финала ЕВРО-2004 (4 июля).
Болельщиков, скорее всего, порадует тот факт, что во время матчей их не будут отвлекать от просмотра любимой игры рекламные блоки. «Это следует из договора о приобретении прав на показ ЕВРО-2004, - подчеркивает Дмитрий Анисимов. - Реклама может идти до встречи, в перерыве и после нее, но ни в коем случае во время матча. На этом настаивает УЕФА».
На время ЕВРО-2004 и Первый канал, и «Россия» отказались от так называемого контрпрограммирования - одновременных трансляций в одно и то же время на двух каналах, направленных на борьбу за зрителя. «Не собирая перед экранами телевизоров предельно возможной аудитории, нельзя добиться максимальных цифр ни одному телеканалу, ни другому. Коммерчески это невыгодно никому, - продолжает Дмитрий Анисимов. - Именно поэтому Первый канал и мы пришли к соглашению о том, что показы матчей всегда будут идти в разное время! Даже если заключительные встречи групповых турниров состоятся в один день, они все равно будут разведены. Примечательно, что аналогичная договоренность достигнута каналами не только по поводу игр континентального первенства, коснулась она и обзорных передач, посвященных чемпионату.
Телецентр и технические возможности
Схема работы отечественных телевизионщиков в Португалии будет аналогична той, которая была опробована в 2002 году на чемпионате мира в Японии и Южной Корее. То есть в столице, на этот раз в Лиссабоне, будет создан международный телевизионный центр, координирующий работу всех телевизионных групп, трудящихся в разных городах, принимающих матчи ЕВРО-2004. В этом центре будут работать все телекомпании, транслирующие матчи первенства Старого Света. В Португалии телевизионный центр расположится во Дворце конгрессов, где отведут большие свободные площади под офисы, студии и монтажные. Именно здесь и будут приниматься материалы из других городов, для того, чтобы «перегонять» их напрямую в свою страну, заказывая студии на стадионах и беря интервью у игроков в перерыве или по окончании игры. «Размеры главной студии каждой из телекомпаний обычно зависят от выделенных на это бюджетов, - поясняет Дмитрий Анисимов. - Например, мексиканцы из телекомпании «Ацтека» на последнем чемпионате мира создавали студию с расчетом на три сценические площадки с тремя декорациями. Мы же обычно оборудуем одну площадку и одну декорацию. Дело здесь отнюдь не в качестве работы, а в уровне затрат: потратили в 3-4 раз больше - соответственно приобрели больше технических возможностей».
Отдельно стоит сказать о способе передачи телематериалов из лиссабонского Дворца конгрессов в страны, показывающие чемпионат Европы. Это можно сделать двумя способами, опять-таки отличающимися друг от друга уровнем затрат. Первый, более дешевый - через общий спутник, когда телекомпании выделяется строгое время, за которое она должна отправить свои материалы. А второй – через собственный круглосуточный канал, что позволяет в любой момент передавать информацию на родину. Именно так и собираются работать в Португалии российские телевизионщики.
«Пул» и стандарты показа
Во время серьезных спортивных мероприятий часто создаются своеобразные «пулы» телевизионных компаний. Все вступающие в такое сообщество передают свои сюжеты (интервью, кадры с тренировок национальных команд), которые за два часа до начала матчей раздаются всем участникам «пула», и каждая телекомпания этими материалами может пользоваться для своих целей. «Для журналистов обычно выделяются так называемые открытые тренировочные дни, как это было на последнем чемпионате мира, - добавляет Дмитрий Анисимов. - Где-то процентов восемьдесят того материала, который пойдет в «Дневниках», будут подготовлены российскими тележурналистами, а остальные двадцать составят сюжеты из этого самого «пула».
Что касается схемы показа самих матчей на ЕВРО-2004 отечественными каналами, то она практически не будет отличаться от той, которая использовалась в Японии и Корее. «Мы будем начинать основной репортаж где-то за полчаса до начала игры, - рассказывает Анисимов. - Вначале покажем кадры с приездом команд и небольшие интервью, пройдут сюжеты о тех городах и стадионах, где будет сыгран этот матч, а потом будет транслироваться и сама игра».
Общий продукт и эксклюзив
Матчи чемпионата Европы будут показываться очень тщательно. На каждой игре планируется задействовать на менее 25 телекамер. Некоторые из них согласно международному опыту будут следить за конкретными звездами в составах национальных команд, судьями и трибунами. Режиссеры же трансляций, в свою очередь, будут сводить изображения со всех этих камер в так называемую международную картинку, которую и получает большая часть зрительской аудитории. Помимо такого общего «продукта» телекомпаниям дается возможность создавать и свою «картинку». Правда, для этих целей нужно пригонять на стадионы телевизионную технику, станции, ставить отдельные камеры, чтобы чаще брать крупные планы футболистов, тренеров и скамейку запасных своей сборной. «На это, кстати, часто «покупаются» журналисты, выезжающие обычно на крупные соревнования и турниры, - говорит Дмитрий Анисимов. - Скажем, на Олимпиаде в Солт-Лейк-Сити раздавались возгласы: «Смотрите, что они делают! Они же показывают только своих спортсменов». Но при этом никто совершенно не учитывал, что видит американскую «картинку».
С надеждой на окупаемость
Несмотря на то что футбол очень популярен во всем мире, спрогнозировать интерес к ЕВРО-2004 со стороны телезрителей трудно. В свое время социологи, просчитывая приблизительный размер аудитории, которая должна была смотреть последнее первенство мира, ошиблись, занизив свои предварительные оценки. По их подсчетам получалось, что аудитория болельщиков составит порядка 18-20 процентов от числа тех, кто в данный момент смотрит телевизор, тогда как средний показатель составил где-то около 25 процентов. А для телевидения этот зазор весьма существенен. По словам Дмитрия Анисимова, матчи сборной России на чемпионате мира и финальная игра были по объему зрительской аудитории выше всех самых «крутых» сериалов. А это значит, что отношение и позиции рекламодателей к ЕВРО-2004 сейчас пересмотрены в лучшую сторону. Российские телевизионщики даже надеются, что континентальное первенство вполне может пройти без финансовых потерь для отечественных каналов.
Интересное мучение
Для самих телевизионных бригад из нашей страны чемпионат Европы - это и праздник, и мучение одновременно. Все-таки работать на таких крупных международных соревнованиях очень интересно, но вместе с тем и тяжело. «Наверное, не покривлю душой, если замечу, что ЕВРО для нас - это мука, которой заниматься интересно, - признается Сергей Анисимов. - Одно дело, когда ты пытаешься рассказать о каком-либо турнире в России, и совсем другое – когда люди выезжают на чемпионат Европы. Там больше событий, легче подобрать материал, а потому твои репортажи бывают более интересными. Конечно, это трудно, поскольку ребята будут работать где-то часов по 18-19 в день (на сон им останется по 5-6 часов). Правда, на чемпионате Европы все же игр меньше, чем на чемпионате мира. В любом случае это, конечно, большой труд. Тяжелый, но интересный. Поэтому все хотят туда поехать».
Сборная России против сериала «Бригада»
Понятие телевизионного рейтинга подразумевает под собой аудиторию тех людей, у которых в данный момент включен телевизор и которые смотрят конкретную передачу. В России исследованиями зрительской аудитории занимается TNS Gallup Media. Эта компания имеет договоры со всеми ведущими каналами страны. Свои данные она получает, снимая показатели счетчиков, установленных на телевизоры у людей, проживающих в различных городах России. Цифры эти засекречены. Однако самый высокий рейтинг среди футбольных матчей в 2002 году был у игр сборной нашей страны, которые она проводила на первенстве мира в Японии и Корее. Примечательно, что цифры рейтинга встреч национальной команды на Мундиале не уступили даже такому успешному проекту канала «Россия», как телесериал «Бригада».
По итогам же 2003 года рекордная аудитория среди футбольных матчей была зафиксирована во время встречи второго круга чемпионата страны между «Спартаком» и ЦСКА. И это несмотря на то, что игра закончилась со счетом 0:0. Не менее занимательна и вторая позиция в рейтинге матчей национального первенства. Это также игра второго круга «Динамо» - «Шинник», показанная на канале «Спорт» в записи!
Повышению рейтинга футбольных трансляций могли бы способствовать всякого рода технические новшества. Например, аппаратура, позволяющая выводить на экран телевизора графику - линии, определяющие положение «вне игры», расстояние до ворот или до «стенки» от точки, с которой пробивает штрафной удар. Правда, стоимость такой техники составляет порядка 300-400 тысяч долларов, что пока останавливает отечественных телевизионщиков. С этой же целью можно приобрести тележки для «движущихся» вдоль бровки камер, как это предусмотрено при киносъемке. В противном случае телеоператоры должны быть готовы к тому, чтобы работать, как в американском футболе. Там трибуны практически вплотную примыкают к игровому полю, а потому достаточного пространства для установки рельс и тележки нет. И операторской группе приходится идти на серьезные жертвы: на протяжении всей игры оператору приходится бегать взад-вперед с тяжелой камерой на плече, держа в ракурсе владеющего мячом игрока, а одному-двум его ассистентам - постоянно следовать за ним, либо направляя радиоантенну, либо выбирая и отпуская кабель.
Впрочем, российские телевизионщики полагают, что пока в нашей стране использование технических «наворотов» для привлечения аудитории вряд ли оправданно.
Количество показов: 3812
